Festival Crest Jazz Vocal

L'objectif de cette nouvelle campagne était de poursuivre et de renforcer la volonté du Crest Jazz Vocal qui souhaite élargir le public de son festival au-delà du cercle des amateurs et passionnés de Jazz, notamment en proposant une programmation toujours plus éclectique chaque année.

Le but était donc de s’éloigner des codes graphiques qui peuvent parfois donner une image trop élitiste au jazz, en se rapprochant davantage d’une communication tous publics, en direction évidemment d’une cible amatrice et consommatrice de musique.

Pour répondre au plus près de la demande, nous avons axé la communication autour de l’humour pour surprendre, faire sourire, toucher le plus grand nombre et marquer les esprits.

Parce que le festival offre une belle parenthèse musicale dans l’été, un agréable moment à vivre pour se changer les idées, nous avons depuis le début de notre collaboration avec le Crest Jazz Vocal fait le choix d’explorer et de travailler autour de la notion de plaisir, réel fil conducteur de nos réflexions et créations tout au long des éditions. En 2016 le festival était ainsi délicieusement bon, en 2017 il était tout à croquer, avant d’être totalement rafraîchissant pour l’été 2018.

Des supports imprimés aux supports digitaux, en passant par les supports publicitaires et presse, cette campagne plurimédia aura nécessité la réalisation d’une trentaine de formats.

Afin de pousser plus loin le concept, la promesse et la stratégie de la campagne, nous avons proposé au Crest Jazz Vocal de réaliser un ensemble d’objets customisés permettant de rafraîchir littéralement son public pendant le festival (qui s’est d’ailleurs in fine déroulé en plein épisode caniculaire). Bouteilles d’eau, verres, brumisateurs, ventilateurs, éventails et chapeaux estampillés du visuel 2018 ont ainsi été imaginés.

En jouant sur l’éclaboussant plongeon du zèbre incrusté sur ces éléments, l’objectif était de marquer les esprits, toujours par l’humour, de faire parler du festival par le biais du marketing objet et street marketing.